Chama-se “Portuguese Wines Go Global” e, até 2 de julho, em oito sessões temáticas, vai preparar as empresas do setor vitivinícola da região duriense ao nível de diferentes valências para expandirem os seus negócios além-fronteiras.
O Instituto dos Vinhos do Douro e Porto I. P. (IVDP, IP) e a Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal (AICEP) têm em marcha uma nova ação de capacitação empresarial, designada de “Portuguese Wines Go Global”.
Trata-se de uma iniciativa que responde aos desafios reais do setor e aparece desenhada para reforçar a competitividade dos produtores e fortalecer a presença dos vinhos da região nos mercados internacionais.
O “Portuguese Wines Go Global” acontece num momento de forte exigência e concorrência globais, marcado pela rápida evolução dos hábitos de consumo e por um contexto geopolítico conturbado, “mas que pode permitir diversificar mercados, aumentar escala, reforçar o posicionamento das marcas e reduzir a dependência do mercado interno”, considera a AICEP.
Por seu turno, Gilberto Igrejas, presidente do Instituto dos Vinhos do Douro e Porto, I.P., sustenta que aquilo que está a ser feito “é trabalhar no sentido de dar ferramentas de apoio à internacionalização das empresas, permitindo o aumento da notoriedade dos vinhos da região e abrindo portas à presença em mercados competitivos que geram mais valor para as empresas e para a região”.
O programa desenrolar-se-á durante cerca de dois meses, distribuído por oito módulos (Missão Exportar; Mercados Internacionais e Distribuição; Marketing Internacional e Promoção; Gestão da Marca e Storytelling; e-Commerce; Tendências de Consumo; Inovação e Sustentabilidade e, ainda, Enoturismo), com as adegas e outras empresas ligadas à produção e comercialização como destinatários.
A sessão de arranque contou com a presença de José Manuel Gonçalves, Presidente da Câmara Municipal de Peso da Régua, Gilberto Igrejas, presidente do IVDP, IP, Carlos Pacheco, diretor da Academia AICEP, Joana Neves, coordenadora do curso, e Ana Cristina Melo, igualmente do IVDP, IP, tendo sido abordadas as questões de exportação como motor de valor para as empresas, assim como o panorama atual do setor dos vinhos do Porto e Douro.
As boas práticas na exportação motivaram um segundo momento, tendo como intervenientes António Filipe, administrador e Chief Operating Officer da ‘Symington Family Estates’, Miguel Pinto Oliveira, International Director da ‘Sogrape’, Pedro Pintão, presidente do Conselho de Administração e diretor de Marketing e Comunicação da ‘Poças’, e Rui Paredes, diretor da ‘Adega Cooperativa de Favaios’.
O “Portuguese Wines Go Global” é cofinanciado pelo Compete 2030.